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虚拟数字人产业规模为千亿级别,行业尚处发展早期。虚拟数字人最早起源于影视 行业,后逐渐拓展到泛娱乐、电商、营销、企业服务等多领域,目前仍旧处于发展 初期阶段。虚拟数字人的产业链主要分为:基础层(虚拟人所需基础硬件、软件提 供商)、平台层(提供虚拟人制作和开发能力的技术服务商,参与者包括 AI 厂商、 互联网大厂、虚拟技术解决方案提供商)、应用层(即在泛娱乐、电商、金融、文 旅等垂类的应用)。根据“量子位”的预测,2023 年我国虚拟数字人的市场规模有 望达到 2700 亿元。
AI 技术突破,虚拟数字人进入新发展阶段,由“数字人”变成“数智人”,交互能 力上台阶。人工智能技术贯穿虚拟数字人的建模、渲染、生成、驱动等全部环节, 近期 AIGC 的技术突破,一方面使数字人的制作成本降低、制作周期缩短、门槛降 低;另一方面,多模态 AI 技术将使得数字人的交互能力更上台阶,思想决策和语言 输出更接近真人(不再只是数字“皮囊”,叠加了智能的“灵魂”)。目前微软、 百度、腾讯、抖音等各大平台已经开始提供相关数字人服务,总结各家平台提供的 解决方案,可推测后续虚拟数字人的落地形态主要有:播报型数字人(基于文本生 成视频,提升内容生成效率)、交互型数字人(应用场景广泛,涵盖 B 端和 C 端)、智能语音助手(可搭载于 IoT 设备)等。
低成本的虚拟数字人解决方案逐步进入市场,受众范围有望快速扩大。此前数字人 的制作、运营成本高,因此主要受众为大型企业、机构。而随着技术数字人的技术 逐渐标准化、模块化,除了满足大型客户的定制化需求,面对中小型商户的标准化 数字人解决方案也逐步出现,使用价格大幅降低。例如“万兴播爆”提供的数字人 短视频播报服务年费仅千元级别;“腾讯智影”提供的数字人 SaaS 工具,年花费 万元就可实现定制化形象、声音数字人的生成,4 月腾讯智影即将上线“千元级 别,包月使用”的数字人直播解决方案。
虚拟数字人的应用场景丰富(电商、营销、泛娱乐、企业服务等),预计近期落地 加速。在数字人的制作成本降低、交互能力提升的背景下,虚拟人的应用快速铺 开:1)在电商领域,万兴科技提供的数字人播报服务可帮助商家快速生成带货短视 频;而在直播方面,目前已有商家在抖音平台使用 2D 超写实数字人进行直播带货, 单日成本仅百元级别。2)营销领域,过去 2-3 年,虚拟人品牌代言、企业专属虚拟 形象定制的服务已逐步成熟,预计随着数字人交互能力的提升,数字人将参与到营 销领域的更多环节;3)金融、政务、文旅等企业的数字员工:目前已有公司提供 AI 数字人产品,可基于企业私有数据生成小模型,使数字人的服务能力更有针对 性、更适配垂类应用。
AI 赋能虚拟数字人使用门槛降低、交互效果改善,建议关注产业链细分赛道投资机会。1)虚拟数字人解决方案提供商:天娱数科(002354,未评级)、捷成股份(300182,未评 级)、天地在线(002995,未评级);
2)头部达人直播电商机构:遥望科技(002291,未评级)、东方甄选(01797,买入)、世纪睿科(01450,未评级);
3)布局数字人业务的电商营销/代运营:蓝色光标(300058,未评级)、值得买(300785, 买入)、浙文互联(600986,未评级)、三人行(605168,未评级);
3)跨境电商:华凯易佰(300592,未评级)、焦点科技(002315,未评级)、吉宏股份 (002803,未评级)
风险提示 :AIGC 技术升级速度慢于预期,虚拟数字人应用落地速度不及预期
虚拟数字人产业规模为千亿级别,行业尚处发展早期。
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