5月6日，饮料品牌“五个女博士”广告引发争议，被质疑侮辱女性并登上热搜。该电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”

(资料图)

大量网友发帖称，该广告内容令人不适，“利用女博士做品牌名，广告却在辱女”“宣传女性歇斯底里的刻板印象”“贩卖性别焦虑”......

据悉，“五个女博士”品牌宣称由北京大学五个女博士联合创立，主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品。

通过抖音直播间，“五个女博士”迅速走红，并邀请到李若彤、黄奕进行合作宣传，在抖音官方商城中，其销量最高的一款产品售价达1999元，累计销量超过17.6万件。2022年，“五个女博士”从线上走向线下，在北京朝阳区开了第一家实体店，仅凭4款畅销产品营收就超过4亿元。

大量收益背后，“五个女博士”却多次因擦边球营销引发争议。其旗下产品并无保健食品备案，多个美白抗糖相关商标被驳回，执行标准只是植物饮料，却长期在宣传图文、直播中强调美白抗衰老功效。

此外，“五个女博士”以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，但北大医学部网站早在2020年就发布声明，表示“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

5月6日下午，九派财经记者针对此事致电北京朝阳区市场监督管理局，工作人员回应称：“已收到该公司低俗广告和虚假宣传的相关投诉、注意到相关舆情，正在进行核实调查。”

【1】3位女博士已退出股东行列，曾有消费者获赔医药费

九派财经记者注意到，有消费者在黑猫平台投诉称，其在抖音平台购买了五个女博士产品，“喝了半个月，全脸疯狂爆痘3、40个。皮肤科医生说，胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮脂腺分泌大量皮脂、导致爆痘”。最后，该消费者获得全额退款，并被报销了几百元医药费。

实际上，胶原蛋白肽产品的美容功效并未有确凿科学依据，一些专家曾质疑其为“智商税”。

企查查信息显示，“五个女博士”背后的北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年，法定代表人为姜燕飞。该公司曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本投资。

九派财经记者发现，该品牌长期宣传的五位女博士创始人，并非该公司实际控制人或大股东。且有三位博士王雨辰、陈媛媛、文佳均在一年前就已退出股东行列，而此前直接持股比例仅有0.59%-0.8%。

而且，青颜博识公司曾申请“每天抗糖”“雪肌净暇”“媄白靓颜”“每日美白”“焕白能量水”“媄媄白白”等商标，但这些商标多数已被驳回。目前其一直在产品名称和海报中使用“亢餹”、“亢唐”等相似字样，进行擦边宣传。

【2】辱女广告屡禁不止，宝洁、711等被罚405万元

在五个女博士之外，近年来，多家知名企业广告都曾发布侮辱女性的低俗广告、并被市监局罚款。

“她不醉，没机会”“女人的脚臭是男人的5倍”“没有蓝宝石 我不脱”“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！”“洗出少女粉”……相关广告语都曾引发消费者不满。

这类广告大多涉及3类违法行为：违背社会良好风尚、虚假宣传、广告引证内容缺乏来源。针对这些违规案例，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师和团队成员曾多次整理证据资料，并向各管辖地市场监督管理局进行了投诉。

而九派财经记者统计发现，这些发布侮辱女性广告的宝洁、绝味鸭脖、711门店、Ulike脱毛仪、妇炎洁、广发银行及其委托广告公司，分别被罚款70万、60万、25万、30万、130万元、90万元，处罚金额较高。

为减少此类事件的发生，邓高静律师曾在接受采访时表示，“任何公民只要发现广告存在违法行为，都有权利向12315等相关机构投诉举报。只不过具备专业知识的律师，会通过列出违法事实、违法依据、处罚依据、司法判例和完整的证据，进行全方位投诉、有助于更快立案。”

九派财经记者 夏雯琪

编辑 郭梓昊

【来源：九派财经】